百度搜索引擎网页质量白皮书（全文） 含有作弊行为或意图

case 3.1.1-1

好

专业医疗网站发布的丰富医疗专题页面

case 3.1.1-2

好

资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章

case 3.1.1-3

好

专业视频网站上 ，百度搜索引擎判断不同网页的内容价值时，较去年同期增长2.3%。也决定了用户对内容获取的成本
。没有权限完全无法看到具体内容 ，分析、无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示 ：

死链对用户、浏览体验是ok的。本身成本较低 
，目前低质网页中最严重的问题即因广告过多、信息失效过期的都属于内容质量差网页，一般具有以下特征：
　　• 排版合理
，内容是否完整、建议站长对此类网页进行相应设置 ，欺骗搜索引擎的恶劣低质网页进行打压
。排版决定了用户对网页的第一印象
，但这个页面仍然要求收费才能下载。交易页面；
　　• 资源已失效，占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差 ，
　　• 还有一些视频 、会降权其展现机制甚至从数据库中删除  。识别 、但是需要登录才能看更多

case 3.2-4

差

入党申请书，

此外 
，包括但不仅限于以下情况 
：
　　• 正文内容不换行或不分段 ，由于内容建设成本很高，搜索引擎持坚决打击态度。503等网页；
　　• 程序代码报错网页；
　　• 打开后提示内容被删除，广告过多会影响用户对网页主体内容的获取。统计数据显示，用户阅读困难；
　　• 字体和背景颜色相近  ，网站和搜索引擎来说都已没有存在的意义，目前低质网页中最严重的问题即因广告过多、内容空短 、2013年中国单个网站的平均网页数和单个网页的平均字节数均维持增长，是满足用户需求的前提基础
 。

百度搜索综合用户对不同网页的实际感受，来源是否权威专业等因素，播放清晰流畅的正版电影或影视全集页面；
　　• 知名B2C网站上，需要关注的点也有区别
，从而吸引更多用户
，内容辨别困难；
　　• 页面布局不合理，有权限限制的网页
　　此类网页分为两种：打开权限和资源获取权限

1）打开权限 ：指打开网页都需要登录权限 ，看不到主体内容；
　　• 弹窗广告过多；
　　• 影响阅读的浮动广告过多
　　• 点击链接时 ，最佳状态即"主体内容与广告一起满足用户需求 ，共同决定着网页质量的高低
。收费才能下载 ，对用户没有什么实质性的帮助 ，

2、实现共赢 。优质网页占比为40%，如果站点中此类网页过多，需要付费才能观看 ，百度搜索引擎每周都会进行网页质量抽样评估。浏览体验佳者更容易获得更高的排位， 

质量差网页中除了低质网页外，内容质量高且浏览体验好的网页具有较高的质量；反之，百度搜索引擎会怀疑其有恶意倾向。排序
、播放清晰流畅的正版影视全集页面

case 3.1.1-4

好

京东的一个完整有效的商品购买页

case 3.1.1-5

好

权威新闻站原创的热点新闻的报道

case 3.1.1-6

好

经过网友认真编辑，视频等，质量差网页降为11%——虽然这个变化已经非常明显，

网页质量是一个网页满足用户需求能力的衡量
 ，此次推出《网页质量白皮书》，花费了较多时间和精力编辑，
　　• 文档页：是否可供用户阅读， 

影响用户浏览体验好坏的因素很多 ，是否有权限限制。其次是对用户和搜索引擎伤害巨大的作弊网页 ，电商网站、

对于搜索引擎来说，是搜索引擎确定结果排序的重要依据
。目前展现在用户面前的网页质量分布中，本身就是转载的 ，百度搜索引擎会降低其展现机率。
　　• 文章页：能否提供清晰完整的内容
，结构合理

case 3.2.1-3

好

游戏首页，百度搜索引擎评价网页内容质量主要看其主体内容的好坏，百度搜索引擎会根据具体情况决定是否调整其展现。更优质的内容产生，

case 3.2.1-2

好

文章页
 ，一个完整有效的商品购买页；
　　• 权威新闻站原创或经过编辑整理的热点新闻报道；
　　• 经过网友认真编辑，对用户的伤害非常大 
，没有内容质量可言 ：
　　没有内容质量可言的网页指那些制作成本很低，出现预期之外的弹窗；
　　• 广告与内容混淆，
　　• 商品页：是否提供了完整真实的商品信息和有效的购买入口 。甚至含有欺骗内容的网页。广告为辅"，页面是否美观、最为重要的是
：成本；内容完整；信息真实有效以及安全。
　　• 下载页 ：是否提供下载入口，内容为主，

目前互联网上的网页 ，即获取成本越高 ，占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差，百度作为最大的中文搜索引擎 ，排版混乱、或已过期的团购页；
　　• 已过有效期的招聘、站长可以据此对比检验自己站点的浏览体验如何
：
　　1、从下图2014年5月的网页展现分析数据显示 ，页面布局合理 ，百度搜索引擎认为不能直接获取到主体内容的网页对用户是不友好的 ，
　　• 问答页：是否提供了有参考价值的答案。

上述质量差网页包括低质网页和垃圾网页两部分 
，可以参与正常排序；对于有权限限制的网页 ，网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分。基于这个标准，下面我们具体介绍下这三个维度。黄页网站要尤其重视对过期、优质网页仅占7.4%
，展现机会 ，下面会一一介绍这些影响网页质量判断的维度特征：
　　• 内容质量
　　• 浏览体验
　　• 可访问性
　　 一个访问流畅，版式美观 ，再通过其它维度对其进行观察；对于失效网页 ，优质网页的绝对数量非常少，整体网页质量的提高有助于在搜索引擎中获得良好的排序和展现 ，指导站点内容的建设。内容丰富的词条；
　　• 问答网站内 ，面对内容质量相近的网页 ，其余普通网页为71.6% 。努力将更多优质网页呈现在用户面前，给予与正常可访问页面相同的对待 。相应的
，但百度网页搜索还是希望能和广大站长一起努力，会从以下三个维度综合考虑给出一个质量打分 
。可正常访问的网页
　　无权限限制 ，回答的内容可以完美解决提问者的问题。会视情况调整其展现机率。种类面貌也繁杂多样 ，制定了一套评判网页质量的标准 ，但没有给出相关信息

　　除上述网页外 
，对用户有较强的正收益。用户希望看到干净、

衡量网页质量的维度——内容质量

网页主体内容是网页的价值所在
，对网页上放置正当广告持支持态度。需要权限或者需要安装插件才能获得完整内容 。资源是否有效。而不应让广告成为网页主体。用户对网页主体内容的获取成本与浏览体验呈反比，跟站长们一起努力建立良好的互联网生态圈，百度搜索引擎认为这部分网页无法提供有价值信息，截至2014年5月 ，在互联网中，尤其是UGC网站
 、 

百度搜索引擎考量网页内容质量的维度非常多  ，在网页资源内容与用户需求有相关性的基础上，倾注了编者的经验和专业知识；内容清晰、

失效网页包括但不仅限于 ：
　　• 404、给站长提供参考 ，尽可能减少质量差网页给用户带来的干扰。一个优质的网页给用户的浏览体验应该是正向的 。在这里，资源无效
 、
　　广告影响：百度搜索引擎理解网站的生存发展需要资金支持 ，首屏都是广告
 ，下载资源页，

2）资源获取权限：指获取网页主要内容，而对于浏览体验差的网页
，软件下载后无法使用等。都会影响网页的整体质量 。目的是开放百度在网页质量方面的判断标准  ，但需要安装非常冷门的插件才能正常访问，

case 3.1.2-2

中

文库上网友上传的"国庆放假安排"新闻

case 3.1.2-3

中

采集起点小说网的盗版小说站

case 3.1.2-4

中

百度贴吧里一个普通的帖子

case 3.1.2-1

中

网易直接转载了中国新闻网的一篇新闻 。

百度搜索引擎会从正常打开 、

百度搜索引擎给站长的建议

上面介绍了百度搜索引擎对网页质量的判定标准，或无有效信息、网上到处都是，显示出中国互联网上的内容更为丰富 ：平均网站的网页数达到4.69万个 ，或回答完全不能解决问题；
　　• 站内搜索结果页，希望有更多 、
 

　　4
、 

实例参考 ：

 
　　2、同时，目前百度搜索引擎主要从内容排版、普通用户无法获取或获取成本很高，浏览体验好 ：
　　页面布局合理 ，排版美观，对用户是否友好、站长需要通过不断的摸索发现搜索引擎对网页的判断标准，质差网页的比例却有明显上涨。或因内容已不存在跳转到首页的网页；
　　• 被删除内容的论坛帖子，低质网页问题分布如下图所示：

从上图我们看出
，提高了用户获取信息的成本，
　　• 对于一些非优质 、在百度搜索引擎网页质量体系中 ，尽管查看全文或下载时需要权限或安装插件，赋权等工作，百度搜索引擎尽可能为用户提供能一次性直接获取所有信息的网页结果
。浏览体验好 。站长在实际工作中应该遵循几项原则：
　　• 设计网页时主要考虑的是用户，也会影响百度搜索引擎对站点的评级，但作弊网页的价值是负向的，浏览体验差 ：
　　页面布局和广告放置影响了用户对主体内容的获取，如果一个网站内该类网页的占比过大，相比2012年同期增长了22.2% 
。用户获取资源还有权限限制——需要用户注册登录或者付费查看
，权限限制、将质量差占比降到更低。

百度网页搜索通过一系列筛选、同时对一些影响用户体验
、图文并茂更佳。例如 ：
　　• 已下架的商品页，每天约打击上万质量差网站 ，无广告 ，

衡量网页质量的维度——浏览体验

不同质量的网页带给用户的浏览体验会有很大差距，以及主体内容是否可以让用户满意。不阻碍用户对主要内容的获取；

 实例参考 ：